當(dāng)下的中國(guó)家電行業(yè)有兩大基本特征：一是多數(shù)品類處于存量發(fā)展階段，換新需求整體不足;二是中國(guó)本土品牌優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)際品牌的份額被不斷擠壓。

　　這兩大特征在電視、冰箱、空調(diào)這樣的大家電行業(yè)尤其明顯。例如，在空調(diào)行業(yè)，美的、格力、海爾穩(wěn)居前三，1-10月三大品牌的線下銷售額份額合計(jì)超過(guò)80%，大金、三菱電機(jī)等國(guó)際品牌的線下份額只維持在1%左右的低位水平，差距非常明顯。

　　不過(guò)，從來(lái)都沒(méi)有做不好的市場(chǎng)，只有做不好的品牌。丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，國(guó)際品牌飛利浦空調(diào)就正在加大在中國(guó)市場(chǎng)的布局力度，且已經(jīng)取得了不小的進(jìn)展。

　　公開信息顯示，飛利浦空調(diào)在安徽滁州建設(shè)了產(chǎn)研基地，并且僅僅用了9個(gè)月時(shí)間，就完成了新基地的階段性投產(chǎn)建設(shè)。據(jù)了解，該產(chǎn)研基地項(xiàng)目總投資100億元，計(jì)劃分三期實(shí)施：一期為家用空調(diào)項(xiàng)目，總投資35億元，用地659畝，總建筑面積45萬(wàn)平方米，達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)500萬(wàn)套空調(diào);二期為商用項(xiàng)目，總投資約35億元;三期為壓縮機(jī)、電機(jī)等配套產(chǎn)品項(xiàng)目，總投資約30億元。從"速度"和"規(guī)模"可以看到，飛利浦空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的決心很大。

　　熟悉空調(diào)行業(yè)的人都知道，飛利浦空調(diào)的來(lái)頭不小。一方面，它和一些后發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌或者創(chuàng)業(yè)性新品牌，其具備"皇家飛利浦"這一國(guó)際性知名品牌的加持;另一方面，飛利浦空調(diào)的操盤運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很多都來(lái)自國(guó)內(nèi)一線品牌，不僅管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且有幾乎擁有成熟的銷售渠道，本地化落地運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)大。所以，飛利浦空調(diào)并非空調(diào)業(yè)的"小白"。

　　從行業(yè)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)整體處于下行區(qū)間，美的、格力、海爾的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無(wú)人可以動(dòng)搖，但仔細(xì)觀察來(lái)看，美的、格力的市場(chǎng)份額處于下滑態(tài)勢(shì)，而二三線品牌的市場(chǎng)份額則在上升。1-10月，線上市場(chǎng)美的、格力銷售額份額分別同比下滑1.92%、3.39%;線下市場(chǎng)銷售額份額分別同比下滑2.43%、0.39%。這意味著空調(diào)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局存在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的空間，而這必然也會(huì)給國(guó)際品牌帶來(lái)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。此外，空調(diào)整體市場(chǎng)下行，但高端市場(chǎng)依然在擴(kuò)容，而這也是溢價(jià)能力更高的國(guó)際品牌相對(duì)更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　總之，沒(méi)有做不好的品牌，也沒(méi)有打不破的格局?？照{(diào)市場(chǎng)能否在新勢(shì)力的攪動(dòng)下實(shí)現(xiàn)格局再造，我們不妨拭目以待。

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